“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着(suízhe)Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为热议(rèyì)话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点(rèdiǎn)的?

“海关(hǎiguān)发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全(quán)媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起(xiǎngqǐ)2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们心中(xīnzhōng)留有回响——

那就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布(fābù)”公众号成为(chéngwéi)重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都(dōu)在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体热(rè)搜榜。

客观(kèguān)上，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡(pàopào)玛特旗下潮玩IP Labubu的(de)爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天(rèhuǒcháotiān)地谈论它(tā)：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升(pānshēng)，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气(qì)，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交(shèjiāo)谈资；

线下(xiànxià)，它更是极为抢手、一“布”难求(nánqiú)，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以(chángyǐ)“百”为(wèi)单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特品牌商品(shāngpǐn)20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否(shìfǒu)值得(zhíde)报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有(yǒu)选择、有倾向性的。

宁波海关查获(cháhuò)侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起看看6月(yuè)的“海关(hǎiguān)发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像(xiàng)容嬷嬷 6月(yuè)13日，你叫假布布 6月17日，海关发布布？不(bù)，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特(mǎtè)玩偶144个 6月18日(rì)，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的(de)拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月(yuè)21日，10名旅客Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸在抓(zhuā)Lafufu中无法自拔 6月23日，今日(jīnrì)份Lafufu已发不欠 6月24日，抓不完根本(gēnběn)抓不完 6月(yuè)25日，虽晚但到 6月26日，关关大战Lafufu还在(zài)继续 6月27日，它来了(le)，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装(huàzhuāng)成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的多(duō) 6月(yuè)30日，留给丑化Labubu的方式不多了

可以看出(kànchū)，大半个月时间里，“海关发布(fābù)”几乎每天(měitiān)都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因(yuányīn)是旅客代购这些商品，没有(méiyǒu)申报相关事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快(hěnkuài)就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的围观速度十分惊人(jīngrén)。最终(zuìzhōng)，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

据不完全(wánquán)统计(tǒngjì)，6月17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被(bèi)新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑(wúyí)让(ràng)海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的(de)生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布(fābù)的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家(dàjiā)去关注海关发布。

整个6月，“海关(hǎiguān)发布”公众号涨粉11万多(wànduō)。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也(yě)不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关(hǎiguān)发布公众号后台截图。

海关发布深知互动是增强用户黏性的(de)基本操作。

于是，网友那边发文(fāwén)《中(zhōng)国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了(le)》，这厢(zhèxiāng)起标题就来(lái)个《每天(měitiān)沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论(pínglùn)区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况(qíngkuàng)的读者可能觉得：“海关发布”近期(jìnqī)怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会(huì)表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关(hǎiguān)发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购(dàigòu)谋利需要主动申报交税；

第二，打假是海关一项(yīxiàng)重要职能——从评论(pínglùn)区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众(gōngzhòng)号留言截图。

2024年，全国海关积极服务(fúwù)于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节(huánjié)侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留(kòuliú)侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个(gè)国家和(hé)地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权(zhīshíchǎnquán)保护状况》

最后，希望广大网友理解(lǐjiě)海关打假背后(bèihòu)的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。